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盒马和山姆下调榴莲千层蛋糕价格，两家巨头为一块蛋糕打得热火朝天，价格战的背后折射出的是会员制商超的抢人大战。付费会员制成为零售行业新战场，不少传统商超开始转型线上业务，比如永辉超市(601933)，其线上业务营收同比增长21.37%。但传统商超与互联网巨头的结盟亦面临流量互搏，商超看似拥有了电商平台的流量，其实很难转化为有效订单。分析人士指出，会员制超市1996年即在中国初现雏形，高端会员店通过大批量采购，经营自有品牌等压缩成本，并通过会员费收入和产品价差实现盈利。仓储式会员店的收入维持增长，增幅接近20%。商业零售的下半场在付费会员制开赛，山姆能够做到供给决定需求的前提，是因为它早就通过会员制完成了对消费者的筛选。分析人士指出，盒马之所以会被山姆重视，就是因为它才是零售市场的新物种。盒马背靠坐拥几万亿交易量的天猫，正在用一整套山姆不一定能看懂能理解的互联网玩法颠覆整个零售体系。此外，今年6月，阿里启动1+6+N改革，据悉，盒马的上市预计将在未来6-12个月内完成，或将成为阿里组织变革后，首个独立上市的业务集团。
传统商超在经历一场狼狈的撤退，英国老牌连锁零售商威尔科宣告破产，华润万家等连锁大超市深陷“关店潮”风波，永辉超市股价自历史最高点跌去近八成，大润发母公司高鑫零售港股股价自2020年高点迄今累计最大跌幅超九成。商超与互联网巨头的结盟亦面临流量互搏。双方合作，商超看似拥有了电商平台的流量，其实很难转化为有效订单。一家门店的供给规模和丰富度，终究抵不过整个平台的数百万商家。
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